Como Anunciar Tu Restaurante Con Google Ads – Parte 2

En la parte 1 de nuestra serie Cómo anunciar tu restaurante con Google Ads, explicamos los fundamentos de Google Ads y su funcionamiento.

Analizamos el sistema de subastas de Google Ads y cómo planificar tu presupuesto mensual.

En este artículo, parte 2, explicamos cómo empezar a usar Google Ads.

¡Comencemos!

Cómo anunciarte en Google Ads (arriba)

Anunciarse en Google Ads puede parecer técnico al principio, pero está diseñado para ayudar a empresas de todos los tamaños a empezar sin necesidad de conocimientos especializados.

Ya sea que estés promocionando un producto, ofreciendo un servicio o impulsando una marca, Google Ads te permite llegar a personas que ya buscan lo que ofreces.

Aquí tienes una breve lista de lo que cubriremos en esta sección:

• 1. Configura tu cuenta de Google Ads

• 2. Elige el objetivo de tu campaña

• 3. Selecciona el tipo de campaña

• 4. Define quién debe ver tu anuncio

Aquí tienes un desglose completo paso a paso sobre cómo anunciarte en Google Ads.

1. Configura tu cuenta de Google Ads (top)

Para empezar a anunciarte en Google Ads, visita ads.google.com e inicia sesión con tu cuenta de Google. Si no tienes una, se te pedirá que crees una cuenta gratuita antes de continuar.

Una vez que hayas iniciado sesión, Google te preguntará cómo quieres configurar tu primera “campaña”.

Una campaña (o, más descriptivamente, una “campaña de marketing”) se refiere al anuncio que estás a punto de crear, junto con su objetivo, audiencia y presupuesto.

En Google Ads, una “campaña” es la configuración que controla cómo y dónde se muestra tu anuncio. Si escuchas “ejecutar una campaña” y te suena confuso, simplemente sustitúyelo por “ejecutar nuestros anuncios”, que probablemente sea más fácil de entender cuando te familiarices con esta terminología.

Hay dos opciones disponibles durante el proceso de configuración de la campaña:

• ● Modo Inteligente: Es la opción predeterminada para los nuevos usuarios. Es una versión simplificada de Google Ads que te guía en la creación de un anuncio básico. Es ideal si quieres empezar rápidamente sin tener que lidiar con demasiados detalles.

• ● Modo Experto: En este modo, tienes control total sobre los tipos de campaña, las opciones de segmentación, las tácticas de puja y la configuración avanzada. Es ideal si deseas mayor control o planeas publicar varios tipos de anuncios en el futuro.

Si no estás seguro de cuál elegir, puedes empezar con el Modo Inteligente y cambiar al Modo Experto en cualquier momento. Durante la configuración, verás la opción en la parte inferior de la pantalla.

Una vez configurada tu cuenta, estarás listo para crear tu primera campaña y empezar a llegar a clientes potenciales.

2. Elige el objetivo de tu campaña (arriba)

Antes de crear tu anuncio, Google te pide que elijas un objetivo.

Esto ayuda al sistema a comprender qué tipo de resultado buscas, ya sea conseguir más ventas, recibir llamadas o dirigir a los usuarios a una página específica.

Elegir el objetivo correcto es importante. Le indica a Google cómo mostrar tu anuncio y a quién. Tu anuncio se optimizará en función de la acción que más te interese.

Si no estás seguro de qué elegir, piensa en qué resultado beneficiaría más a tu negocio en este momento: llamadas, compras, reservas o simplemente más visitas a tu sitio web. Una vez que elijas tu objetivo, Google ajustará tu campaña para ayudarte a alcanzar ese resultado específico.

3. Selecciona el tipo de campaña (arriba)

Google ofrece diferentes tipos de campañas según dónde desees que aparezcan tus anuncios:

• ● Campañas de Búsqueda: Anuncios de texto en los resultados de búsqueda de Google (ideales para servicios y negocios locales)

• ● Campañas de Display: Anuncios de imagen en sitios web y aplicaciones

• ● Campañas de Vídeo: Anuncios que aparecen antes o durante los vídeos de YouTube

• ● Campañas de Shopping: Fichas de productos en la pestaña de Google Shopping

• ● Campañas de Máximo Rendimiento: Anuncios que se muestran automáticamente en todas las plataformas de Google

Si estás empezando, una Campaña de Búsqueda es la forma más sencilla y directa de probar el funcionamiento de Google Ads.

4. Define quién debe ver tus anuncios (arriba)

Después de definir tu objetivo y elegir el tipo de campaña, el siguiente paso importante es decidir quién debe ver tus anuncios.

Google Ads te ofrece las herramientas para delimitar tu audiencia y evitar perder dinero mostrando tus anuncios a personas que no están interesadas.

Tanto si utilizas Google Ads para pequeñas empresas como si lanzas una campaña nacional, este paso de segmentación te ayuda a que tus anuncios sean más relevantes y eficaces.

Temas de búsqueda (palabras clave que podrían usar los usuarios)

Aquí se incluyen las palabras o frases que describen lo que los usuarios podrían escribir en Google cuando buscan tu producto o servicio.

Piensa en lo que buscarían tus clientes. Por ejemplo:

• ● Una pastelería podría usar: “pasteles de cumpleaños cerca”, “cupcakes personalizados”, “pedir pastel en línea”.

• ● Un plomero podría usar: “plomería de emergencia”, “reparar fugas de tubería”, “plomero local en Miami”.

Google usa estos temas de búsqueda para que tu anuncio coincida con búsquedas reales. Incluso si no usas palabras clave manualmente, este paso te ayuda a definir los tipos de búsqueda donde podría aparecer tu anuncio.

Empieza por pensar en 5 a 10 términos sencillos que tus clientes probablemente escribirían. Piensa como un cliente, no como un profesional del marketing.

Segmentación geográfica

A continuación, define dónde quieres que se muestren tus anuncios. Puedes segmentar:

• ● Ciudades o regiones específicas

• ● Códigos postales

• ● Segmentación por radio (por ejemplo, mostrar anuncios en un radio de 16 km de tu tienda)

• ● Países enteros o varios países

Si gestionas un negocio local, esto es extremadamente útil. Por ejemplo, un restaurante en Dallas no querría mostrar anuncios a usuarios de Nueva York.

La segmentación geográfica es una de las mejores maneras de controlar los costes de Google Ads, especialmente para pequeñas empresas que solo prestan servicios en una zona local.

Segmentación por idioma

Google Ads te permite elegir el idioma que habla tu audiencia. Si tu sitio web está en inglés y tus clientes hablan inglés, déjalo como está.

Pero si ofreces servicios en otros idiomas (como español, urdu o francés), también puedes seleccionarlos. Esto hace que tu anuncio sea más relevante y mejora tu tasa de clics.

Datos demográficos de la audiencia

Google Ads también te permite segmentar según datos demográficos, como:

• ● Grupos de edad

• ● Sexo

• ● Ingresos familiares (disponible en algunas regiones)

• ● Estado civil

Por ejemplo, si vendes cochecitos de bebé de alta gama, te conviene mostrar tus anuncios principalmente a padres de entre 25 y 40 años con ingresos familiares entre medios y altos.

No es necesario sobre segmentar, pero incluso pequeños ajustes pueden ayudar a mejorar el rendimiento de los anuncios.

Segmentación por dispositivo

• Puedes elegir en qué dispositivos mostrar tus anuncios:

  ● Teléfonos móviles

• ● Ordenadores de escritorio

• ● Tabletas

Si tu negocio recibe más tráfico desde dispositivos móviles (como servicios de comida a domicilio, transporte o reparaciones a domicilio), te conviene centrarte en los usuarios móviles. Puedes configurar ajustes de puja más adelante para aumentar o reducir la frecuencia con la que tu anuncio aparece en cada tipo de dispositivo.

Segmentación basada en intereses y comportamiento

• Según el tipo de campaña, también puedes llegar a las personas según:

  ● Sus hábitos de navegación

• ● Su intención de compra

• ● Su uso de la aplicación

• ● Visitas al sitio web (reorientación)

Por ejemplo, si alguien buscó recientemente “lugares para bodas” o visitó sitios web similares, podrías mostrarle un anuncio de tu servicio de planificación de eventos.

Este tipo de segmentación te ayuda a conectar con personas que ya están interesadas en lo que ofreces.

5. Redacta el texto de tu anuncio (arriba)

Al crear tu anuncio en Google, es fundamental redactar el texto. Tus clientes potenciales verán este anuncio en Google y deberían comprender lo que ofreces. Asegúrate de que el anuncio sea claro y sencillo.

El anuncio incluye títulos, descripciones, imágenes o logotipos y enlaces a sitios web. Redactar bien estos elementos aumenta las posibilidades de que tu anuncio tenga un buen rendimiento y, por lo tanto, optimiza el presupuesto de Google Ads.

Analicemos cada parte en detalle:

¿Qué debe decir tu anuncio?

• Un buen anuncio responde a tres preguntas:

  ● Qué ofreces: Explica a los usuarios cuál es tu producto o servicio.

• ● Por qué es útil o diferente: Comparte algo que te diferencie.

• ● Qué quieres que hagan a continuación: Explica claramente qué acción realizar (llamar, hacer un pedido, visitar, registrarse, etc.).

Tanto si usas Google Ads para pequeñas empresas como si gestionas una campaña más grande, un mensaje claro siempre triunfa.

Título (Títulos cortos: hasta 15)

Google te permite escribir hasta 15 títulos cortos, cada uno con un límite de 30 caracteres. Suelen ser lo primero que ven los usuarios en tu anuncio.

• ○ Consejos para títulos: Haz que cada título sea útil por sí solo.

• ○ Incluye palabras clave principales (como “Pizza a domicilio en Miami” o “Reserva un corte de pelo online”).

• ○ Centra tu mensaje en los beneficios, como “Entrega gratuita el mismo día” o “Electricistas locales certificados”.

• Ejemplos:

  ● “Diseño web asequible”

• ● “Solicita un presupuesto gratis hoy mismo”

• ● “Compra nuevos vestidos de verano”

• ● “Fontanero de urgencias 24/7”

Estos titulares rotan y se combinan de diferentes maneras según el usuario y la búsqueda, así que asegúrate de que cada uno sea contundente y claro.

Titulares largos (hasta 5)

También puedes crear hasta 5 titulares largos, con un máximo de 90 caracteres cada uno. Estos pueden aparecer en formatos de texto más grandes o usarse como mensaje principal.

Usa este espacio para explicar tu oferta con más detalle. Céntrate en el valor, la urgencia o los beneficios específicos.

• Ejemplos:

  ● “Revisa tu auto hoy mismo sin cita previa”

• ● “Reserva una consulta gratuita con un inspector de viviendas certificado”

• ● “Prueba nuestro galardonado café orgánico, tostado fresco a diario”

Descripciones (hasta 5)

Las descripciones tienen un límite de 90 caracteres cada una, y puedes escribir hasta cinco. Estas aparecen debajo del título y ofrecen a los usuarios más razones para hacer clic.

• Úsalas para destacar:

  ● Características (envío gratuito, sin cargos ocultos)

• ● Promociones (20 % de descuento, oferta por tiempo limitado)

• ● Garantías (devolución de dinero, satisfacción garantizada)

• Ejemplos:

  ● “Entrega el mismo día disponible en la mayoría de las zonas”.

• ● “Sin cuotas de inscripción ni contratos. Cancela cuando quieras”.

• ● “Aceptamos reservas para julio”.

Imágenes y logotipos (Responsive Display o Performance Max)

Si tu campaña lo permite, Google solicitará imágenes y logotipos. Estos ayudan a que tu anuncio aparezca en sitios web, aplicaciones y YouTube en formatos visuales.

• ○ Imágenes obligatorias: 1 imagen cuadrada (p. ej., 1200 x 1200)

• ○ 1 imagen horizontal (p. ej., 1200 x 628)

• ○ Logotipos: 1 logotipo cuadrado (p. ej., el logotipo de tu marca, mínimo 120 x 120)

Si no los subes, Google podría extraer imágenes de tu sitio web o generar imágenes automáticamente; sin embargo, subir los tuyos te da más control.

Nombre de la empresa

Añade el nombre de tu empresa (hasta 25 caracteres). Esto será visible en el anuncio y debe coincidir con la identidad de su marca.

• Ejemplo:

  ● “Tintorería Sunny”

• ● “Cafetería Luna”

• ● “Teléfonos SmartFix”

Vídeos (opcional)

Algunas campañas permiten subir vídeos. Si no añades un vídeo, Google podría generar uno automáticamente con tus títulos, descripciones e imágenes.

Si tienes una demostración de producto, una reseña de un cliente o un vídeo introductorio corto, puedes subirlo aquí para que tu anuncio sea más atractivo.

Enlaces de sitio (recomendado)

Los enlaces de sitio te permiten incluir hasta seis enlaces adicionales en tu anuncio. Estos llevan a los usuarios a diferentes páginas de tu sitio, como:

• ● Página de contacto

• ● Menú o precios

• ● Reseñas o testimonios

• ● Preguntas frecuentes

• ● Página de la tienda

• ● Reservar cita

Cada enlace de sitio incluye un título corto (hasta 25 caracteres) y una descripción opcional de dos líneas (35 caracteres cada una).

• Ejemplos:

  ● Enlace de sitio 1: “Reserva una llamada gratuita” → Enlace a la página de programación

• ● Enlace de sitio 2: “Ver opiniones de clientes” → Enlace a testimonios

• ● Enlace de sitio 3: “Nuestros precios” → Enlace a la página de precios

Añadir enlaces de sitio ayuda a que tu anuncio ocupe más espacio en los resultados de búsqueda y ofrece a los usuarios más formas de interactuar con tu sitio.

Llamada a la acción (CTA)

Todo anuncio debe incluir una llamada a la acción clara que indique a los usuarios exactamente qué hacer a continuación.

• Estas son las CTA más comunes:

  ● Llama ahora

• ● Reserva en línea

• ● Pide hoy mismo

• ● Regístrate gratis

• ● Programa una visita

• ● Solicita un presupuesto

Usa la CTA que mejor se adapte al objetivo de tu campaña. Google también podría sugerirte una según tu configuración.

6. Define tu presupuesto y estrategia de puja (arriba)

Una vez que la configuración de tus anuncios esté establecida, el siguiente paso es decidir cuánto quieres gastar y cómo Google debe administrar tu dinero. Este paso afecta la frecuencia con la que se muestra tu anuncio y el tráfico que puedes esperar.

¿Cuánto cuesta Google Ads?

Una de las primeras preguntas que la gente se hace es: ¿cuánto cuesta Google Ads? La respuesta es: depende de cuánto estés dispuesto a gastar.

El costo de Google Ads es flexible. No necesitas un gran presupuesto para empezar. La mayoría de las empresas comienzan con un presupuesto diario de entre $5 y $10 mientras prueban anuncios. Puedes aumentar o disminuir tu presupuesto en cualquier momento.

Por ejemplo, si estableces un presupuesto diario de $10, Google no gastará más que eso en un día; aunque algunos días puede ser un poco más alto y otros un poco más bajo, se equilibra a lo largo del mes.

Elige tu estrategia de puja

Las estrategias de puja le indican a Google cómo asignar tus fondos para alcanzar tus objetivos. Dependiendo de lo que busques en tu campaña (clics, impresiones, conversiones o llamadas), tendrás varias opciones para elegir.

Los siguientes son los métodos de puja más populares:

• ● Maximizar clics (Recomendado para principiantes)

  Google busca maximizar los clics sin exceder tu límite de gasto diario. Excelente si tu objetivo principal es aumentar el tráfico del sitio web.

• ● Objetivo de coste por adquisición (CPA)

  Con tu coste objetivo, Google prioriza las conversiones (ventas, clientes potenciales, etc.). Una vez que hayas recopilado algunos datos, esto funciona bien.

• ● Aumentar las conversiones

  Google utiliza todo tu presupuesto para maximizar las conversiones. Cuando el seguimiento está configurado correctamente, funciona bien.

• ● Coste por clic o CPC manual

  Para cada palabra clave, tú determinas tu propia puja máxima. Aunque tienes control total, esto requiere más observación y experiencia. Si estás empezando, Maximizar Clics es una opción segura e inteligente. No tienes que preocuparte por configurar pujas individuales: Google se encarga de todo.

7. Revisa y lanza tu campaña (arriba)

• Antes de publicarla, revisa todos los aspectos de tu campaña publicitaria:

  ● Segmentación

• ● Palabras clave

• ● Presupuesto

• ● Texto del anuncio

• ● Programación (días u horas en que quieres que se muestre tu anuncio)

Una vez que estés listo, haz clic en Publicar y tu anuncio empezará a mostrarse una vez aprobado (normalmente en unas pocas horas).

Ventajas de usar Google Ads (arriba)

• ● Llega a clientes potenciales justo cuando buscan lo que ofreces.

• ● Comienza con cualquier presupuesto y controla tu gasto diario.

• ● Obtén resultados rápidos: los anuncios pueden empezar a mostrarse en cuestión de horas tras su aprobación.

• ● Segmenta por ubicación, dispositivo, idioma, intereses y más.

• ● Paga solo cuando alguien hace clic en tu anuncio (pago por clic).

• ● Realiza un seguimiento de cada clic, llamada o acción para ver qué funciona mejor.

Desventajas de usar Google Ads (arriba)

• ● Los costes pueden acumularse rápidamente si no supervisas el rendimiento.

• ● Aprender qué palabras clave y configuraciones funcionan mejor lleva tiempo.

• ● La alta competencia por palabras clave populares puede aumentar el coste por clic.

Conclusiones clave (arriba)

Google Ads es una de las maneras más sencillas de llegar a clientes listos para actuar. Funciona para empresas de todos los tamaños, desde restaurantes nuevos hasta tiendas en expansión.

• Lo que cubrimos:

  ● Qué es Google Ads y cómo aparece en los resultados de búsqueda

• ● Cómo funciona Google Ads, incluyendo pujas y segmentación

• ● Cuánto puede costar Google Ads y qué tan flexible es el presupuesto

• ● Guía paso a paso sobre cómo anunciarse en Google Ads

• ● Principales ventajas y desventajas para ayudarte a decidir si es adecuado para tu negocio

Con objetivos claros, una segmentación inteligente y un presupuesto bajo tu control, incluso los principiantes pueden ejecutar campañas publicitarias efectivas. Empieza con poco, prueba qué funciona y mejora sobre la marcha.

¡Ahora que ya sabes cómo utilizar Google Ads, anímate a armar tu primera campaña para tu restaurante!