Como Anunciar Tu Restaurante Con Google Ads – Parte 1

¿Necesitas impulsar tu negocio rápidamente?

¿No estás seguro de si las redes sociales lo harán lo suficientemente rápido? O, siendo honestos, quizás no solo quieras otro “me gusta”, sino clientes reales que visiten tu restaurante.

Parece que Google Ads (anuncios) es justo lo que necesitas.

En lugar de esperar meses para un tráfico constante, puedes llegar a clientes reales en cuestión de horas.

Cuando alguien busca un producto o servicio que ofreces, tu anuncio puede aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google, antes de que se desplace y haga clic en cualquier otra opción.

Con razón, millones de empresas usan Google Ads a diario. Google afirma que, por cada dólar invertido, los anunciantes ganan un promedio de 8 dólares. Para algo que puede empezar a generar clics casi al instante, es una rentabilidad considerable.

Diriges un restaurante, un negocio de catering o un servicio de comida a domicilio. Te consideras dueño de un restaurante o cocinero, no un técnico. Y, desde luego, no un experto en Google Ads.

Lo entendemos.

Este artículo te guiará a través de los fundamentos, incluyendo cómo funciona para pequeñas empresas y los posibles costos. No usaremos jerga técnica.

Lee este artículo una o dos veces, o las veces que quieras. En Cocina Digital, escribimos este artículo para ustedes, nuestros profesionales de servicios de alimentación, que desean saber cómo usar Google Ads para su negocio.

Lo hemos escrito intencionalmente para que puedan ver los beneficios y comprender Google Ads sin ser bombardeados con términos técnicos.

Todo lo que necesitas es el deseo de poner rápidamente tu negocio frente a las personas adecuadas; no se requieren conocimientos previos de marketing ni experiencia técnica.

Dicho esto, comencemos.

¿Qué es Google Ads? (arriba)

La plataforma publicitaria de Google se llama Google Ads.

Antes de 2018, Google Ads se conocía como Google AdWords y muchos artículos en internet aún usan el nombre antiguo. Por lo tanto, si ves “Google AdWords”, simplemente se refiere a la forma antigua o a lo que ahora se conoce como Google Ads. La misma plataforma.

Independientemente de cómo lo llames, Google Ads es una plataforma que permite a las empresas colocar sus anuncios directamente en la página de resultados de búsqueda de Google, donde los usuarios ya realizan búsquedas.

Google suele mostrar anuncios con una pequeña etiqueta de “Patrocinado” en los primeros resultados al escribir palabras clave como “panadería local” o “taller de coches cerca”. Google Ads se utilizó para crear estos anuncios patrocinados.

Estos anuncios se crean para que coincidan con los términos de búsqueda que utilizan los usuarios. Aparecen encima o debajo de los resultados de búsqueda estándar y gratuitos. Esto implica que las empresas pueden posicionarse en la parte superior de la página incluso si su sitio web no lo hace orgánicamente.

Sin embargo, Google Ads no solo se utiliza para los resultados de búsqueda; Los anuncios también pueden aparecer en otras plataformas propiedad de Google, como YouTube, Gmail y Google Maps, así como en sitios web o aplicaciones que colaboran con Google.

Aun así, aparecer en los resultados de búsqueda es el punto de partida más común para muchas empresas.

Las personas que buscan activamente algo en este momento pueden visitar, llamar, comprar o realizar otras acciones gracias a esta visibilidad.

“Me preocupan los costos…” (arriba)

Si nunca has usado Google Ads o no estás muy familiarizado con la publicidad online, un servicio como Google Ads puede parecerte un poco intimidante… después de todo, ¿cómo puede ser asequible un servicio tan bueno?

Si esto describe tu preocupación, te sorprenderá gratamente saber que incluso unos pocos cientos de dólares son suficientes para empezar.

Primero veamos cómo funciona Google Ads antes de hablar de costos.

¿Cómo funciona Google Ads? (arriba)

Google Ads funciona como una versión digital de mostrar un anuncio a la persona adecuada en el momento oportuno. Se basa en unos sencillos pasos:

1. Ofertas

Cuando las empresas quieren que su anuncio aparezca para una palabra clave específica (como “cafetería cerca de mí”), hicieron una oferta; básicamente, cuánto están dispuestos a pagar si alguien hace clic en su anuncio. Las pujas más altas pueden ayudar a que un anuncio aparezca en mejores posiciones, pero no se trata solo de dinero.

2. Ubicación

Google no solo muestra el anuncio del mejor postor. Utiliza una puntuación llamada Ad Rank, que se basa en la puja, la calidad del anuncio y su relevancia para la búsqueda del usuario. De esta manera, incluso una empresa pequeña puede aparecer si su anuncio es útil y está bien escrito.

3. Pago por clic (PPC)

El modelo de pago por clic (PPC) significa que solo se te cobra cuando un usuario hace clic en tu anuncio.

La ventaja es que tu anuncio se sigue mostrando, pero no se te cobra hasta que el usuario hace clic en él. Este modelo ayuda a controlar los costos, especialmente para las pequeñas empresas que intentan aprovechar al máximo cada dólar.

4. Segmentación

Puedes seleccionar quién ve tu anuncio con Google Ads.

Puedes segmentar por ubicación, edad, intereses e incluso el tipo de dispositivo que usa la persona. Esto significa que tu anuncio se mostrará solo a las personas con mayor probabilidad de estar interesadas en lo que ofreces.

Entendiendo los costos: un análisis más detallado (arriba)

Como se describe en la sección “¿Cómo funciona Google Ads?”, se utiliza un sistema de subasta en tiempo real para determinar el precio de los anuncios en Google Ads.

“¿Qué? ¿Sistema de subasta? ¡Parece muy complicado!”

Los anunciantes como tú pujarán por palabras clave y, si tu puja gana, tu anuncio aparecerá en los resultados de búsqueda de Google.

Google enumera los factores que influyen en el precio de una palabra clave para la que se anuncia:

• 1. Competitividad para el anuncio que le interesa

• 2. Opciones de segmentación: intentar que tus anuncios se ajusten a grupos demográficos, ubicaciones y dispositivos específicos (p. ej., smartphones, tablets, ordenadores, etc.)

• 3. Estrategias de puja: si tu campaña tiene como objetivo maximizar los clics o las conversiones

Si bien vale la pena dedicar tiempo a comprender lo que ocurre entre bastidores, es totalmente posible beneficiarse de Google Ads sin tener que entender que existe un sistema de subastas.

¿En qué deberías centrarte? (arriba)

Como en todo, establece un presupuesto. Si solo puedes gastar USD 300 al mes en tu campaña de Google Ads, configúralo como tu presupuesto mensual.

Si el mes tiene 30 días y tu presupuesto mensual es de USD 300, puedes calcular rápidamente que tu presupuesto diario es de USD 10.

Para ser más preciso, el mes tiene 30.4 días, por lo que un presupuesto mensual de USD 300 equivale en realidad a un presupuesto diario de USD 9.87. Para simplificar, usaremos USD 10 como presupuesto diario en el resto del artículo.

Ten en cuenta que tener un presupuesto mensual de USD 300 no significa que Google solo gastará hasta USD 10 al día (tu presupuesto diario). Google gastará hasta el doble en un día cualquiera, pero no superará el presupuesto mensual. Piensa en lo que acabas de leer para asegurarte de que entiendes lo que se acaba de decir:

• 1. Google respetará tu límite de gasto mensual de USD 300.

• 2. Sin embargo, Google podría gastar hasta el doble de tu límite diario en un día cualquiera. Por lo tanto, lo que estimaste que era un límite de gasto diario de USD 10 es en realidad de USD 20.

La consecuencia de esto es que, en teoría, podrías gastar tus USD 300 en tan solo 15 días en lugar de 30.

Esta es una sorpresa inesperada para los nuevos usuarios de la plataforma Google Ads. Podrían percibir este comportamiento como el efecto de usar un medio publicitario costoso.

Explicar el algoritmo de Google Ads para su sistema de subastas es más complejo de lo que pretendemos en este artículo y, francamente, es más de lo que necesitas saber para ejecutar una campaña para tu restaurante.

En resumen, aquí tienes los aspectos principales que debes saber:

• 1. Puedes establecer un límite de gasto mensual para tu campaña.

• 2. Tu presupuesto mensual se divide entre 30.4 para obtener tu presupuesto diario.

• 3. Google Ads puede invertir hasta el doble de tu presupuesto diario si el anuncio tiene potencial para alcanzar los objetivos de campaña deseados.

• 4. No te preocupes si tu presupuesto mensual completo termina durando solo medio mes. Si desea obtener más información sobre los costos y pagos en la plataforma Google Ads, el siguiente enlace es una mina de oro:

https://support.google.com/google-ads/answer/9846714

¿Es Google Ads adecuado para mi negocio? (arriba)

Generalmente, esta pregunta surge con inquietud, ya que Google Ads es una plataforma de pago.

Al considerar crear una página de Facebook o Instagram, puede parecer absurdo pagar por publicidad cuando Facebook o Instagram nos permiten llegar a una audiencia gratuita.

Tenemos artículos que describen cómo usar Facebook e Instagram para marketing digital. Creemos que deberías usar Facebook, Instagram, YouTube, X (antes Twitter), etc.

Sin embargo, ten en cuenta que registrar una cuenta y crear una página o perfil empresarial es gratuito, pero ahí termina lo gratuito. Si quieres que los usuarios de Facebook encuentren tus publicaciones, te deseamos mucha suerte y que Facebook te ayude a conseguirlo gracias a su generosidad.

Usando Facebook como ejemplo, tendrás que invertir tiempo en convencer a la gente de que te siga en Facebook y luego interactuar con tu contenido. Si necesitas resultados más rápido, entonces puedes... ¿adivina? Sí, comprar anuncios de Facebook o pagar para promocionar tus publicaciones en Facebook.

De nuevo, nuestra serie “Marketing Digital con Facebook para Restaurantes” cubre esto con más detalle, así que no lo repetiremos aquí.

Si lo que quieres es atraer clientes a tu restaurante y las “formas gratuitas” de hacerlo no te lo permiten con la suficiente rapidez, Google Ads es una opción que vale la pena, al costo de lo que decidas que será tu presupuesto mensual de Google Ads.

Conclusión (arriba)

Google Ads es un gran negocio, no solo para Google, sino también para anunciantes como tú. Sí, puedes considerarte anunciante si usas Google Ads para anunciar tu restaurante.

Debido a que es un tema tan candente, Internet está lleno de artículos sobre cómo usar Google Ads de agencias de marketing digital que esperan que sus artículos te resulten útiles y te lleven a decidir que usar Google Ads por tu cuenta es demasiado difícil de manejar para un simple mortal.

No lo es.

Como con todo, empieza poco a poco y familiarízate con la plataforma. Piénsalo: cuando empezaste a ver vídeos en YouTube o a publicar por primera vez en Facebook, ¿necesitaste la ayuda de una agencia profesional para que te ayudara a entenderlo? No, claro que no.

Hiciste clic en el botón de reproducción o en el de subir contenido, y eso fue lo más complicado.

Claro que querrás familiarizarte con Google Ads antes de publicar, pero está diseñado para usuarios de todos los niveles técnicos, así que solo es difícil si lo crees.

Crea tu cuenta como mencionamos anteriormente y empieza desde ahí.

Con esto termina nuestra introducción a Google Ads, pero no nuestra serie sobre “Cómo anunciar tu restaurante en Google Ads”. De hecho, la segunda parte te mostrará algunos detalles más para lanzar tu primera campaña.

¡Nos vemos allí!

La primera parte de Cómo anunciar tu restaurante con Google Ads fue solo el comienzo. ¡Nos vemos en la segunda parte!